今、東京の最先端なスポット、麻布台ヒルズ。東洋一のラグジュアリーの最新がたくさん詰まっています。そんな麻布台ヒルズにBMWの世界観全てを体感できるストアがオープン。世界初の試みのこのストアを覗いてきました。
「BMWが新たなストアをオープン！」と聞くと、「自動車が並んだ販売店」を思い浮かべる人が多いのではないでしょうか。今回新たにオープンするBMWのストアは、そんなイメージとかけ離れた価値を提供するのが特徴です。
港区の麻布台ヒルズにオープンするストアの名称は、「FREUDE by BMW」（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー）。自動車を展示するだけにとどまらず、BMWがもたらす「歓び」を提供する情報発信拠点と位置付けられています。「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトとし、BMWブランドをより身近に感じてもらうための施設となっています。
「FREUDE by BMW」では6つのサービスを提供するといいます。
まず1階には、カフェ＆バー「CAFÉ & BAR B」（カフェアンドバー ビー）を用意。ドイツの伝統と日本の食材を融合したフードやドリンクを提供します。昼はランチ、午後はカフェタイムを楽しめるほか、ディナータイムは雰囲気を変え、バーとしてアルコールも提供するそうです。洗練された大人の社交場として、コミュニティを創出する空間となっています。
同じく1階では、BMWブランドのアパレルを販売します。なお、アパレルを物販するのは日本では初とのこと。日本初導入のBMWコレクションアイテムとして、ここでしか購入できないジャケットやパンツ、バッグ、シューズなどを取り扱います。
もちろん最新モデルの試乗も受け付けています。そのほか、世界的に希少価値の高いモデルも展示しています。さらに横8メートル、縦2.25メートルの315インチとなる巨大LEDスクリーンを設置。没入感あるデジタル体験も可能となっています。
2階には、BMWの世界観にあった上質なインテリアやアートを展示する「エクスクルーシブ・ラウンジ」を設けます。セミナーやワークショップなど、コミュニティの創出や交流を深める場としての活用を見込んでいます。
さらに2階にはアトリエもあります。BMWのカラーサンプルやレザーサンプルを目にしながら、スタッフによる説明を受けることができます。特別な空間でBMWブランドに没入できるようになっています。
そして最後が、日本料理レストランです。カウンターの8席のみの事前予約のみのレストランで、都内のミシュラン三ツ星店をはじめ、完全紹介制の有名店で研鑽を積んだ料理人がおもてなすといいます。
なお、このレストランの店名は「無題」。固定概念にとらわれない、それでいて奇をてらうことはしないという思いからこの店名になったそうです。選び抜かれた素材と卓越した技術を融合し、新しい形の日本料理を提供するといいます。オープンは7月の予定です。
BMWという自動車ブランドをもっと深く知りたい、自動車以外にどんな価値を提供してくれるのかを感じたい、さらにはBMWブランドのアパレルをチェックしたいという人におススメのストアです。オープンは2024年6月1日（土曜）。ラグジュアリーな体験をぜひストアでしてみてはいかがでしょうか。
【お店情報】
「FREUDE by BMW」
東京都港区麻布台1-3-1麻布台ヒルズタワープラザ1～2F
03-3271-7460
11時～22時
無休
